提起非洲，大家可能想到的是貧窮、落后，但是說到南非，會(huì)不會(huì)挑起你的興趣呢？作為非洲大陸最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，充滿著無限的潛力。今天要給大家分析的是南非這一廣袤的市場(chǎng)，南非相較于其他非洲國(guó)家，具有領(lǐng)先的工業(yè)技術(shù)，穩(wěn)定的政治商業(yè)環(huán)境，受到國(guó)際商人企業(yè)的追捧，那么這個(gè)市場(chǎng)都有些什么樣的特點(diǎn)呢？什么產(chǎn)品在南非這片市場(chǎng)又會(huì)受到歡迎？

一、市場(chǎng)特點(diǎn)

1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈多層次。由于種族隔離時(shí)期社會(huì)財(cái)富分配不均，導(dǎo)致市場(chǎng)二元行結(jié)構(gòu)突出。少數(shù)白人擁有社會(huì)消費(fèi)總量的60％以上，而廣大黑人卻只擁有消費(fèi)量的20％。因此，南非一方面存在與發(fā)達(dá)國(guó)家一致或接近的白人消費(fèi)市場(chǎng)，另一方面也存在著與黑非洲國(guó)家消費(fèi)水平相似的黑人消費(fèi)市場(chǎng)。

2、銷售渠道多樣化。由于南非消費(fèi)市場(chǎng)的多樣性，其銷售渠道也存在著現(xiàn)代化超級(jí)市場(chǎng)與各種零散銷售網(wǎng)點(diǎn)、集市型市場(chǎng)共存的狀況。南非擁有與歐美國(guó)家相同的現(xiàn)代化超級(jí)市場(chǎng)和購(gòu)物中心。同時(shí)，南非的黑人居住區(qū)簡(jiǎn)陋的小商店、小攤點(diǎn)和集市依然是最重要的商品銷售渠道。

3、連鎖商業(yè)體系高度壟斷主要商品銷售渠道。南非發(fā)達(dá)的商品銷售渠道由十幾家的大型商業(yè)連鎖系統(tǒng)控制。這些連鎖系統(tǒng)根據(jù)不同的經(jīng)營(yíng)范圍，由總部負(fù)責(zé)統(tǒng)一進(jìn)口商品，由其分布在南非各地的分支機(jī)構(gòu)銷售，在價(jià)格和服務(wù)上實(shí)行統(tǒng)一管理。其主要服務(wù)對(duì)象過去主要是大部分的白人，現(xiàn)在則面向所有人種及階層。所經(jīng)營(yíng)的商品均為中、高檔商品：進(jìn)口商品占其經(jīng)營(yíng)商品的比重較大。這些商業(yè)連鎖系統(tǒng)均有多年的經(jīng)營(yíng)歷史，在當(dāng)?shù)匦抛u(yù)良好，其經(jīng)營(yíng)的部分商品，如鞋類和服裝、家電產(chǎn)品中，有很大一部分是在國(guó)外定牌生產(chǎn)。其對(duì)貨物的質(zhì)量、交貨期和售后服務(wù)等都有較高的要求。

4、南非的商業(yè)轉(zhuǎn)口能力很強(qiáng)，對(duì)周邊國(guó)家市場(chǎng)的影響較大。南非的商業(yè)連鎖系統(tǒng)不僅分支機(jī)構(gòu)遍布南非各個(gè)城市，而且也廣泛分布于周邊各國(guó).由于南非是南部非洲經(jīng)濟(jì)共同體（SADC）和南部非洲關(guān)稅同盟（SACU）等非洲地區(qū)性經(jīng)濟(jì)組織的成員國(guó),享有其商品、貨物以及貨幣在該地區(qū)的自由流通，同時(shí)也由于歷史和地理的原因，通過南非商業(yè)連鎖系統(tǒng)轉(zhuǎn)到南非周邊國(guó)家的商品在這些國(guó)家的商業(yè)銷售中占有重要地位。由于南非擁有發(fā)達(dá)、完善的海、陸、空交通運(yùn)輸體系，以及金融保險(xiǎn)體系，其歷來就是南部、中部、東部非洲貿(mào)易的重要轉(zhuǎn)口中心。

二、相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)分析

根據(jù)近年進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，現(xiàn)對(duì)南非有關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)分析如下；

1、紡織、服裝市場(chǎng)。南非對(duì)紡織品、服裝等產(chǎn)品的需求旺盛。而紡織品及其制品是南非主要的進(jìn)出口產(chǎn)品，其中，凈進(jìn)口的主要商品包括紡織品及其制品、鞋帽、牛、羽絨制品。因?yàn)椋戏潜镜禺a(chǎn)服裝只能滿足內(nèi)需的60%，當(dāng)?shù)貙?duì)冬夏兩季成衣需求量大，進(jìn)口服裝中搶手貨有合成纖維、茄克衫及裙子，棉制長(zhǎng)褲及短褲、棉制短袖衫及襯衫，羊毛或人造纖維運(yùn)動(dòng)衫，開襟外套及套頭上衣、內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)服等。時(shí)裝品位趨向于歐洲風(fēng)格，白人對(duì)服裝需求特點(diǎn)是大方、傳統(tǒng)及手工精巧，黑人則要求服裝顏色鮮艷奪目，中低檔產(chǎn)品較為暢銷。針織業(yè)，特別是女性內(nèi)衣等目前在南非還處于空白領(lǐng)域，南非政府大力支持和鼓勵(lì)外商尤其是中國(guó)的企業(yè)前往南非合作，與此同時(shí)，也頒布了一系列鼓勵(lì)政策和措施，對(duì)于中國(guó)企業(yè)幫助培訓(xùn)南非工人將給予獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼。南非是世界第三大產(chǎn)羊毛國(guó)家，但其目前尚不具備深加工力度與能力，這也為我們充分利用該國(guó)資源優(yōu)勢(shì)，在南非合資建辦毛紡織加工企業(yè)提供了良好的機(jī)遇。

2、機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)。南非系資源大國(guó)，但制造業(yè)、尤其是民用機(jī)電制造業(yè)欠發(fā)達(dá)，許多機(jī)電產(chǎn)品大量依賴進(jìn)口，例如運(yùn)輸工具及散配件、成套機(jī)電設(shè)備及配件、家用電子產(chǎn)品均需要進(jìn)口滿足，進(jìn)口占南非進(jìn)口總額的40％；而中國(guó)機(jī)電制造業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，對(duì)南非來說正好是一個(gè)補(bǔ)充。南非進(jìn)口中國(guó)的產(chǎn)品中，既有高檔產(chǎn)品，也有中低檔的日用品，各檔產(chǎn)品需求較旺。因此，南非的市場(chǎng)前景較好，拓展南非市場(chǎng)將大有作為。

3、醫(yī)藥和保健品市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)醫(yī)保商會(huì)的調(diào)查，中國(guó)的中草藥、綠色食品、保健品等市場(chǎng)供不應(yīng)求，南非政府希望尋求中國(guó)企業(yè)共同合作，擴(kuò)大南非的醫(yī)藥保健品市場(chǎng)。

延伸閱讀：南非通信通訊市場(chǎng)環(huán)境及進(jìn)出口情況介紹

南非是非洲經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，其總體環(huán)境是非洲國(guó)家中最好的。在南非可以直撥接通226個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電話。電信網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化，數(shù)據(jù)微波和光纖電纜是傳輸主要媒介。南非是國(guó)際電信聯(lián)盟和非洲電信聯(lián)盟的成員。南非獨(dú)立通信局(ICASA)是南非廣播和電信行業(yè)發(fā)展的監(jiān)管單位，負(fù)責(zé)制定有關(guān)該行業(yè)的政策法規(guī)，并向該行業(yè)公司頒發(fā)經(jīng)營(yíng)許可，并推動(dòng)該行業(yè)的有序開放競(jìng)爭(zhēng)。南非電信集團(tuán)公司(TELKOM)是非洲最大的電信公司，在約翰內(nèi)斯堡和紐約兩地上市。南非郵政局壟斷，郵政網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，業(yè)務(wù)范圍基本覆蓋全國(guó)?，F(xiàn)有2760個(gè)郵局，30個(gè)郵件分揀中心，雇傭員工2.5萬人，日處理郵件650萬件。南非是國(guó)際郵政聯(lián)盟、泛非郵政聯(lián)盟、英聯(lián)邦郵政管理委員會(huì)和南部非洲運(yùn)輸和通信委員會(huì)的成員。

據(jù)南非國(guó)稅局統(tǒng)計(jì)，1-9月，南非與中國(guó)雙邊貨物進(jìn)出口額為176.2美元。其中，南非對(duì)中國(guó)出口59.1億美元，占南非出口總額的9.4%；自中國(guó)進(jìn)口117.1億美元，增長(zhǎng)3.9%，占南非進(jìn)口總額的17.8%，上升2.7個(gè)百分點(diǎn)。南非貿(mào)易逆差58億美元，增長(zhǎng)29%。南非自中國(guó)進(jìn)口的主要商品為機(jī)電產(chǎn)品，1-9月進(jìn)口51.5億美元，占南非自中國(guó)進(jìn)口總額的44%。

通過這些資料的分享，大家是不是對(duì)南非市場(chǎng)有了一定了解。當(dāng)然，如果你想通過參加南非展會(huì)來考察市場(chǎng)，歡迎來六盛報(bào)名參展！今年11月份南非國(guó)際通信展火熱招展中，報(bào)名馬上截止，欲展從速！